Prekės ženklo nuosavybė turinio teikėjams pakyla

Prekės ženklo nuosavybė turinio teikėjams pakyla

ID-100206907.jpgInternetinio ir srautinio srauto turinio teikėjai sparčiai auga savo prekės ženklo nuosavybe, rodo 2014 m. Harriso apklausa. „Netflix“ ir Pandora ar laimi gerbėjai su savo prekės ženklais, ir kodėl gi ne? Įperkamu kokybiškų pramogų platinimu sunku skųstis.





kaip ištrinti „Playstation“ paskyrą

Iš PR NEswire



Pagal 2014 m. „Harris Poll EquiTrend®“ (EQ) išvadas prekės ženklai, susiję su norimo pramoginio turinio pristatymu, kai tik norime, sparčiai didina savo prekės ženklo nuosavybę. Ištyrus 100 geriausiai įvertintų prekių ženklų 2014 m., Matyti, kad prekės ženklai, leidžiantys vartotojams pritaikyti savo pramogų turinį, o planavimas didina savo nuosavybę greičiau nei kitų kategorijų prekės ženklai. „Netflix“ sparčiausiai augo tarp 100 populiariausių prekių ženklų per pastaruosius dvejus metus (2012–2014 m.), O „Pandora“ interneto radijas taip pat parodė įspūdingą nuosavo kapitalo augimą per pastaruosius dvejus metus, o 4-asis didžiausias nuosavo kapitalo augimo greitis tarp „Top 100“ per tą laikotarpį. Šiais metais „Harris Poll EquiTrend“ prekės ženklo nuosavybės indeksas, kurį sudaro trys pagrindiniai veiksniai: žinomumas, kokybė ir pirkimo svarstymas, šiais metais buvo įvertinta daugiau nei 1500 prekių ženklų 170 kategorijų - nuo automobilių iki universalinių parduotuvių.
26-ojo metinio tyrimo išvados rodo, kad ne tik srautinių pramogų prekės ženklai, bet ir juos įgalinantys įrenginiai bei operacinės sistemos yra vieni iš agresyviausiai kaupiančių nuosavo kapitalo per pastaruosius dvejus metus. „Android“ ir „Apple“ (tiek „iPad“, tiek kompiuteriai) taip pat yra tarp 10 geriausių prekių ženklų, kuriems būdingas agresyvus nuosavo kapitalo padidėjimas. Tyrime „Amazon“ vėl užima aukščiausią prekės ženklo nuosavybės balą ir išlaiko „E-Retailer“ metų prekės ženklo skirtumą ... ir dabar labai reklamuoja „Amazon Instant Video“ ir „Prime Instant Video“ paslaugas.
„Prekės ženklo nuosavybė nėra priemonė, kuriai paprastai būdingas stiprus svyravimas per metus, augimo kreivė paprastai yra lėta ir stabili“, - sakė Joan Sinopoli, „Nielsen Consumer Insights“ (anksčiau „Harris Interactive“) vyresnysis viceprezidentas ir sprendimų konsultantas. „Netflix“ yra rinkos sutrikdytojas: jis atsižvelgė į vartotojų poreikį patogumui ir įvairovei, kai ėmėsi plytų ir skiedinių vaizdo parduotuvių. Nuo to laiko prekės ženklas suklupo pertvarkydamas įkainius, ėmėsi taisomųjų veiksmų, kad atkurtų vartotojų pasitikėjimą, ir naudojasi individualizuotų pramogų tendencija. Dabar ji kuria savo turinį, pavyzdžiui, „Kortų namą“.
„Šių prekių ženklų kažkas kitas yra jų gebėjimas labai giliai susisiekti su vartotojais, kuriuos jie nori pritraukti“, - pažymėjo Sinopoli. „Visi jie yra aistringi vartotojai - liudija besitęsiantį nesutarimą tarp„ Android “, kuris pats tapo stipriu prekės ženklu, ir„ iOS “kuriami„ Apple “produktai tiek pačios sistemos, tiek juos valdantys produktai įkvepia aistrą ir jų pasekėjų diskusijos. Kuri jūsų pasirinkta sistema tampa atspindžiu, kas esate ir kaip matote save “.
Taigi ar Amerika tapo tokia „laidinė“, kad prarado minkštąją pusę? „EquiTrend“ rezultatai rodo, kad ne. Keli „Hershey“ prekės ženklai, įskaitant „Hershey Kisses“ ir „Reese“ žemės riešutų sviesto taures, keli „M&M“ prekės ženklai ir „Oreo“ slapukai, užima šešias iš 10 geriausių „EquiTrend“ prekės ženklo akcijų indekso pozicijų, o klasikinis „Hershey's Milk Chocolate Candy Bar“ taip pat įsigijo akcijų neįprastai greitas tempas per pastaruosius dvejus metus. Ar tai nelyginiai lovos draugai su atskirais pramogų prekių ženklais? Ne taip, anot „Sinopoli“. „Galų gale, - pažymi ji, - jūs turite ką nors suvalgyti besimėgaudami mėgstama serija.
2014 m. „Harris Poll EquiTrend“ - metų prekės ženklai
„Harris Poll EquiTrend“ yra kasmetinis prekės ženklo nuosavo kapitalo tyrimas, kurio metu vertinama ir lyginama daugiau nei 1500 unikalių prekės ženklų būklė 170 kategorijų. Ji vertina vartotojų įsitraukimą ir siūlo išsamų prekės ženklo padėties jo pramonėje ir už jos ribų diagnostiką. Be prekės ženklo nuosavybės (kurią sudaro žinomumas, kokybė ir dėmesys), tyrimas taip pat suteikia abonentams supratimą apie įvairius vartotojų įsitraukimo aspektus, įskaitant vartotojų ryšį, prekės ženklo impulsą, advokatus / diversantus, vartotojus / ne vartotojus ir bendro prekės ženklo analizę. Aukščiausio lygio akcijų kategorijoje esantys prekių ženklai gauna „Harris Poll EquiTrend“ metų prekės ženklo apdovanojimą (2014 m. Studijų reitingai).





Nemokami filmai internete be atsisiuntimo ar registracijos

Papildomi resursai