Home-theater-designers
Kai galvojate įsigyti naują išmanųjį telefoną, pirmieji du pavadinimai, kurie ateina į galvą, yra „Samsung“ ir „Apple“. Abi technologijų gigantės yra seno amžiaus verslo varžovės, žinomos skatinančios technologijų naujoves savo pažangiausiais produktais ir paslaugomis.
Tačiau, kai į technologijų areną ateina nauji Kinijos prekės ženklai, konkurencija kaip niekad sparčiai auga - atsiranda naujų iššūkių, galimybių ir rūpesčių. Štai tiesa, už kurios staiga sprogo Kinijos prekės ženklai, ir kodėl jums tai turėtų rūpėti.
BBK elektronikos imperija
Yra didelė tikimybė, kad girdėjote apie bent vieną prekės ženklą tarp „OnePlus“, „Oppo“, „Vivo“ ir „Realme“ - neabejotinai, jei gyvenate Azijoje. Visi šie nauji prekių ženklai yra Dongguane įsikūrusios Kinijos skėtinės bendrovės „BBK Electronics“, kurią įkūrė Duan Yongping, dukterinės įmonės.
Priklausomai nuo to, kur jūs gyvenate, jūs niekada negirdėjote apie BBK arba tai yra buities vardas, kurį jūs per daug gerai žinote. Šis tarptautinis konglomeratas 2021 m. Pirmąjį ketvirtį tapo didžiausiu pasaulyje išmaniųjų telefonų gamintoju, lenkiančiu net labiausiai žinomus technologijų milžinus.
BBK gali būti ne visame pasaulyje žinomas pavadinimas, tačiau jo dukteriniai prekės ženklai žymi savo teritoriją technologijų pasaulyje ir greitai. Taip greitai, kad šių dukterinių įmonių antriniai prekės ženklai dabar tampa atskiromis visavertėmis nepriklausomomis bendrovėmis.
Pavyzdžiui, „Realme“ yra buvęs „Oppo“ antrinis prekės ženklas. „IQOO“, antrinis „Vivo“ prekės ženklas, eina tuo pačiu keliu, kad taptų nepriklausomas. Popieriuje šios dukterinės įmonės iš tiesų gali atrodyti tolimos, tačiau jos tarpusavyje bendrauja ir bendradarbiauja griežtai - dalijasi idėjomis, patirtimi ir strategija.
Png konvertuoti į pdf windows 10
Kinijos telefonų gamintojų genijus
Kai nutolinsite ir pažvelgsite į bendrą vaizdą, suprasite šių Kinijos telefonų gamintojų genialumą. Matote, kuo daugiau dukterinių prekių ženklų rinkoje bendrauja ir dalijasi ištekliais bei patirtimi, tuo lengviau išvengti nuostolių. Taip yra todėl, kad vieno prekės ženklo hitas gali būti absorbuojamas kitų - išsklaidant efektą.
Tai turbūt viena didžiausių BBK sėkmės priežasčių. Norint suprasti, kaip milžinas keičia technologijų industriją, patogiau matyti jo dukterinius prekės ženklus kaip vieningas pastangas, o ne laikyti juos atskirais subjektais. Norėdami tai padaryti, atidžiau pažvelkime į 2021 m. Pirmojo ketvirčio pasaulinės išmaniųjų telefonų rinkos dalies statistiką.
Bendra trijų BBK dukterinių įmonių („Oppo“, „Vivo“ ir „Realme“) rinkos dalis yra įspūdinga 25 proc. - tokie milžinai kaip „Samsung“ - 22 proc., „Apple“ - 17 proc., O artimas konkurentas „Xiaomi“ (taip pat kinų prekės ženklas) - 14 proc. . Be to, nepamirškime, kad prie lygties nepridėjome „OnePlus“ rinkos dalies ir vis tiek BBK yra didžiausias išmaniųjų telefonų gamintojas pasaulyje.
Jei pastebėjote, „Xiaomi“ ir „BBK“ skverbdamiesi į rinką vadovaujasi ta pačia strategija: skaldykite ir užkariaukite. Tas pats pasakytina apie „Xiaomi“ prekės ženklus, tokius kaip „Mi“, „POCO“, „Redmi“ ir iš dalies priklausantį prekės ženklą „Black Shark“, kurie visi yra skirti tam tikrai auditorijai ir konkrečiam tikslui.
„BBK“ prekės ženklų atveju „Oppo“ ir „Vivo“ yra novatoriški prekės ženklai, ty tie, kurie investuoja į mokslinius tyrimus ir plėtrą bei kuria naujas technologijas. „OnePlus“ gali pasiūlyti aukščiausios kokybės išmaniuosius telefonus už konkurencingą kainą. „Realme“ yra biudžetui tinkantis prekės ženklas, skirtas pirkėjams, kurie žino kainas.
Kaip Kinijos prekės ženklai konkuruoja su „Tech Giants“
Jei sekėte, tikriausiai pastebėjote, kad beveik visi Kinijos prekės ženklai siekia labai konkretaus tikslo: parduoti didelius kiekius kainos ir kokybės produktų pirkėjams, kurie žino kainas, kad nustatytų autoritetą.
Siekiant šio tikslo reikia atkreipti dėmesį į tris pagrindinius elementus:
- Auditorija
- Strategija
- Žinutė
Auditorija
Mes žinome, kad šiandieninis pirkėjas yra išsilavinęs. Jie turi įrankių ir žinių, reikalingų maksimaliai išnaudoti savo pinigus. Atrodo, kad ši tendencija yra dar ryškesnė itin konkurencingoje Azijos rinkoje, kurioje yra itin elastinga paklausa.
Ypač elastinga paklausa paprasčiausiai reiškia, kad minimalus produkto kainos pokytis daro didžiulį poveikį to produkto paklausos vienetų skaičiui. Kinijos prekės ženklai pasinaudoja šiuo reiškiniu ir sumažina kainas, kad užgniaužtų vietos konkurenciją, kai tik jie patenka į naują rinką.
Strategija
Kadangi Azijoje yra toks didelis gyventojų skaičius, daugiausia iš Kinijos ir Indijos, prekės ženklai turi pranašumą žaisti pagal skaičius. Jie gali sau leisti parduoti savo prietaisus už mažesnę pelno maržą, jei tai reiškia, kad prietaisai bus parduodami dideliais kiekiais.
Į biudžetą orientuotiems prekės ženklams, tokiems kaip „Redmi“ ir „Realme“, pelnas iš aparatūros nėra tikslas. Vietoj to jie gauna pelno iš savo sukurtų skelbimų ir iš anksto įdiegtos „bloatware“ programos .
Taigi logiškas būdas pasiekti šį tikslą yra gauti jų telefonus į kuo daugiau rankų, naudojant daugybę garsenybių patvirtinimų ir renginių rėmimo. Be to, jie pasirenka antrojo kūrėjo pranašumą, kad išvengtų rizikos investuoti į mokslinius tyrimus ir plėtrą, susijusią su naujovėmis, kurios gali žlugti.
kokią motininę plokštę turiu
Žinutė
Vienas iš didžiausių kelių antrinių prekių ženklų privalumų yra tas, kad kiekvienas iš jų gali būti naudojamas kuriant, parduodant ir išnaudojant unikalų prekės ženklo įvaizdį. Paimkime, pavyzdžiui, „OnePlus“. Kai ji pirmą kartą pradėjo veiklą, ji įsitvirtino kaip entuziastų prekės ženklas su patraukliais ženklais, tokiais kaip „Never Settle“ ir „Flagship Killer“.
Susiję: „OnePlus Nord CE 5G“: ar verta pirkti?
Ji išklausė atsiliepimus ir atitinkamai pakeitė savo produktus - tuo pačiu siūlydama aukščiausios kokybės išmanųjį telefoną už puikias kainas.
Dabar, praėjus septyneriems metams, „OnePlus“ pats gamina pavyzdinius įrenginius - kad ir kaip ironiška. Esmė ta, kad Kinijos prekės ženklai yra labiau orientuoti į bendruomenę ir orientuoti į klientus-puiki strategija sparčiai besivystančiai Azijos rinkai.
Ar pirktumėte iš Kinijos prekės ženklo?
Kinijos prekės ženklai gali būti ne visų pasirinkimas, ypač jei gyvenate JAV. Tačiau tokioje sparčiai augančioje rinkoje kaip Indija jie gana greitai žymi savo teritoriją. Tiek, kad jie atstumia tarptautinius prekės ženklus ir visiškai panaikina vietinę konkurenciją.
Tačiau šie puikūs kainos ir kokybės santykio išmanieji telefonai kainuoja. Jei turite kinišką išmanųjį telefoną, ypač biudžetinį, sunku atsikratyti integruotos programinės įrangos skelbimų ir „bloatware“ (kai kurių negalite išjungti), kurie suvalgo atmintį ir dėl to apskritai prastesnė OS patirtis.
Be to, technologijų pramonėje auga susirūpinimas dėl Kinijos prekių ženklų, šnipinėjančių jų vartotojus, kaip rodo JAV ir Kinijos susidūrimas ir 2019 m. „Huawei“ draudimas. Kadangi Kinijos prekės ženklai teikia didelę vertę, tai verta apsvarstyti, jei ketinate pirkti iš vieno.
Dalintis Dalintis „Tweet“ Paštu „Huawei 5G“ aparatinė įranga kaip nacionalinio saugumo rizika, paaiškintaJūs girdėjote, kaip „Huawei“ aparatinė įranga gali kelti pavojų nacionaliniam saugumui, tačiau ar Kinijos technologijų įmonės grėsmė yra tikra?
kaip sužinoti, kas tave stebėjo „Instagram“Skaityti toliau Susijusios temos
- Technologija paaiškinta
- „Android“
- Pirkimo patarimai
- „Android“
Ayush yra technologijų entuziastas ir turi akademinę rinkodaros patirtį. Jam patinka mokytis apie naujausias technologijas, kurios išplečia žmogaus galimybes ir kelia iššūkį status quo. Be darbo, jis mėgsta rašyti poeziją, dainas ir mėgautis kūrybine filosofija.
Daugiau iš Ayush JalanPrenumeruokite mūsų naujienlaiškį
Prisijunkite prie mūsų naujienlaiškio, kad gautumėte techninių patarimų, apžvalgų, nemokamų el. Knygų ir išskirtinių pasiūlymų!
Norėdami užsiprenumeruoti, spustelėkite čia