Home-theater-designers
„Black Widow“, labai lauktas „Disney“ filmas „Marvel“, išėjo pro vartus kaip kasos hitas. Tačiau šurmulys greitai išnyko, pardavimai sumažėjo tiek kino teatruose, tiek „Disney+“, o po to prasidėjo filmo žvaigždės ieškinys ir teatro savininkų reakcija.
Taigi, kur Disnėjus suklydo? Šiame straipsnyje bus apžvelgiama, kaip pasipriešino „Disney“ hibridinio išleidimo strategija, taip pat jos pasekmės.
Kas nutiko su „Black Widow“ hibridiniu leidimu?
„Black Widow“ „Disney“ įgyvendino hibridinio išleidimo strategiją (dar vadinamą dvigubo išleidimo strategija), o tai reiškia, kad bendrovė vienu metu išleido filmą kino teatruose ir transliacijos platformoje „Disney+“. Bet kokios buvo pasekmės „Disney“?
kur galiu nusipirkti šunį šalia manęs
Nuviliančios pajamos po sėkmingo pradinio atidarymo
Pirmąjį savaitgalį filmas buvo didžiausias metų atidarymas tarp visų teatro laidų ir pelnė 60 milijonų dolerių iš „Disney+“, kur „Disney“ peržiūrėjo filmą žiūrovams už 30 USD nuomos kainą per „Premier Access“ pakopą.
Antrąjį savaitgalį „Black Widow“ pajamos iš teatro sumažėjo 70%, o tai yra antras pagal dydį „Marvel Cinematic Universe“ filmo nuosmukis po 2018 m. „Ant-Man and the Wasp“. „Disney“ taip pat nepaskelbė skaičių, susijusių su jos našumu „Disney+“, todėl buvo spėliojama, kad transliacijos platforma buvo panašaus likimo.
Susiję: Kaip „Disney+“ per 18 mėnesių surinko nuo 0 iki 100 milijonų abonentų
Scarlett Johansson, „Juodosios našlės žvaigždė“, pareiškia ieškinį prieš „Disney“
2021 m. Liepos mėn. „Juodosios našlės“ žvaigždė Scarlett Johansson pateikė ieškinį, teigdama, kad „Disney“ pažeidė jos sutartį, vienu metu išleisdama filmą „Disney+“ ir kino teatruose. Matyt, Johanssonas pasirašė sutartį, suprasdamas, kad filmas debiutuos tik kino teatruose. Kadangi pranešama, kad aktorės mokėjimas yra susijęs su spektakliu, vienu metu pasirodžius „Disney+“, mokestis buvo mažesnis nei tikėtasi.
Filmas buvo atidėtas kelis kartus dėl COVID-19 pandemijos. Iš pradžių jis turėjo būti išleistas 2020 m. Gegužę. Kostiumas pasirodo esminiu Holivudo momentu, nes pandemija pakeitė mūsų žinomą pramogų industriją.
Srautinė transliacija tapo pagrindiniu Holivudo centru, o kino teatrai ir kasos stengiasi grįžti į normalią būseną po pandemijos, nusiaubusios jos verslą.
Nors kitos studijos sekė tos pačios dienos transliacijas ir teatro pasirodymus, „Black Widow“ naujienos išsiskyrė tuo, kad „Marvel“ yra didžiausias populiarių prekių ženklas Holivude, nuo 2008 metų pasaulinėje kasoje atnešęs beveik 23 mlrd.
„Black Widow“ liepos 9 d. Išleistas filmas „Disney“ iš karto buvo sėkmingas kino teatruose ir transliacijose. Šiaurės Amerikoje jis atnešė 80 milijonų dolerių kino teatruose ir 60 milijonų dolerių visame pasaulyje „Disney+“. Nuo to laiko filmo impulsas sulėtėjo ir dabar siekia maždaug 318 milijonų dolerių visame pasaulyje, o tai yra mažai „Marvel“ filmui.
Susiję: Tikėtina, kad „Disney+ Premier“ prieiga liks su sumažintais teatro leidimo langais
Atsiliepimai gauti iš teatro savininkų
Ne paslaptis, kad kino teatrai stengiasi likti atviri, nes pandemija ir su ja susiję užblokavimai paveikė teatro pajamas. Dėl to teatrai kovojo dėl tam tikro išskirtinumo iš filmų, net ir besikeičiančio pramogų kraštovaizdžio.
Dvigubo išleidimo strategija, tokia, kokios laikėsi „Disney“ su „Black Widow“, tik dar labiau padidina kovą tarp teatrų ir transliacijos paslaugų. Todėl nenuostabu, kad Nacionalinė teatrų savininkų asociacija (NATO) paskelbė griežtą pareiškimą, kuriame kritikavo „Disney“ už tai, kad filmas vienu metu buvo išleistas kino teatruose ir transliacijos platformoje.
Pranešime spaudai, NATO sako, kad „Juodoji našlė“ antrąjį savaitgalį patyrė stulbinamą teatro pajamų kritimą, be to, per liepos 9–11 d. atidarymą nuo penktadienio iki šeštadienio sumažėjo precedento neturintis 41 proc. susmulkinkite jo žodžius:
Nepaisant teiginių, kad ši pandemijos eros improvizuoto išleidimo strategija buvo sėkminga „Disney“ ir tuo pat metu išleidžiamo modelio, ji parodo, kad išskirtinis teatro leidimas reiškia daugiau pajamų visoms suinteresuotoms šalims kiekviename filmo gyvenimo cikle. Į daugelį klausimų, kylančių dėl riboto „Disney“ transliacijos duomenų atidarymo savaitgalio, greitai atsako nusivylęs ir nenormalus „Black Widow“ pasirodymas. Svarbiausias atsakymas yra tas, kad tuo pačiu metu paleidimas yra pandemijos eros artefaktas, kuris turėtų būti paliktas istorijai kartu su pačia pandemija.
Akivaizdu, kad kai kurie analitikai ir komentatoriai mano, kad dvigubo išleidimo strategija tik pablogina dabartinę teatrų ekonominę padėtį.
Jie kaltina „Disney“, kad prarado vertingas pajamas iš intelektinės nuosavybės, pasirinkdami tuo pačiu metu turinio išleidimo datą, o ne tradicinę, paskirstytą strategiją, kuri gali padvigubinti pajamas iš filmo.
Ar „Disney“ mano, kad dvigubo išleidimo strategija išliks?
„Disney“ nurodė, kad pandemijos eros taisyklės lemia dabartinius sprendimus. Kaip pareiškė „Disney Media and Entertainment Distribution“ pirmininkas Kareemas Danielis „Disney“ svetainė :
tūris yra per didelis riebalams32
Stiprus „Black Widow“ pasirodymas šį savaitgalį patvirtina mūsų lanksčią platinimo strategiją, pagal kurią kino teatruose galima įsigyti franšizės filmų ir, atsižvelgiant į COVID susirūpinimą visame pasaulyje, suteikti pasirinkimą vartotojams, kurie nori žiūrėti namuose „Disney+“.
Tačiau „Disney“ nekomentuoja, kiek laiko ši strategija bus taikoma. Pajamos kino teatruose jau sumažėjo dėl pandemijos apribojimų. Hibridinė išleidimo strategija, apimanti transliaciją ir teatro atidarymą tą pačią dieną, gali dar labiau pakenkti šioms pajamoms, kaip pabrėžė NATO.
Kokia „Disney+ Premier Access“ ateitis?
Nors galima teigti, kad „Disney“ prisitaiko ir bando įvairius metodus, kad per savo hibridinio išleidimo strategiją gautų daugiau prenumeratų, jos požiūris nėra visiškai pateisinamas. Ne tik tai, kad „Disney“ padarė filmą prieinamą savo srautinio perdavimo platformoje, bet ir tai, kad jis tapo prieinamas per „Premier Access“ už papildomą mokestį.
Susiję: Ar „Disney+“ vis dar yra tinkama pinigų vertė?
Pavyzdžiui, „Space Jam: A New Legacy“, kurią Juodoji našlė pralaimėjo liepos 16–18 d. Savaitgalį ir kuri pranoko lūkesčius su 31,7 mln.
„WarnerMedia“ laikėsi panašios strategijos, išleisdama filmą per „HBO Max“ tą pačią dieną, kai jis pasirodė kino teatruose. Skirtumas tas, kad prenumeratoriai galėjo nemokamai transliuoti filmą. Bendrovė ketina tęsti šį išleidimo būdą iki 2021 m.
Be to, „WarnerMedia“ taip pat siūlo ribotą pasiūlymą, todėl „HBO Max“ 22% pigesnis žmonėms, kurie užsiregistruoja šešiems mėnesiams. 69,99 USD kaina yra šiek tiek mažesnė nei 12 USD per mėnesį, o ne 15 USD.
Jei kitos pagrindinės kino studijos savo srautinio perdavimo platformose gali nemokamai išleisti populiarius filmus ir suteikti savo abonentams daugiau vertės už savo pinigus, „Disney“ neturi prasmės imti papildomo mokesčio.
Srautinio skaidrumo trūkumas kenkia aktoriams ir jums
„Disney“ požiūris į „Black Widow“ platinimą ir tolesnį Johansson ieškinį įrodo, kad srautinio perdavimo paslaugos sąmoningai priklauso kiekvienam gamybos elementui, įskaitant leidimus.
geriausi nemokami internetiniai informatikos kursai
Niekas nėra tikras, kaip šiandien atrodo sėkmė, nes srautinio perdavimo kompanijos nėra skaidrios savo duomenų, todėl aktoriai ir kitos transliacijos sandoriuose dalyvaujančios šalys gali aklai pradėti derybas. Ir galiausiai tai, kas blogai veikia srautiniam perdavimui, gali paveikti žiūrovus.
Skaidrumo poreikis reikalingas ne tik „Disney“, bet ir visiems srautinio perdavimo apie filmų ir kito tipo turinio duomenis jų platformose srautams. Be jo aktoriams sunku pasisakyti už derybas besikeičiančiame srautiniame kontekste.
Srautinio ryšio įmonės turi nuolat prisitaikyti ir išlikti etiškos
Nuolatinės krizės, tokios kaip dabartinė pandemija, reikalauja, kad įmonės prisitaikytų. Didėjant įtampai tarp transliuotojų ir teatrų, o prodiuserinės kompanijos, tokios kaip „Disney“, bando išsiaiškinti, kaip elgtis linijoje, joms būtų naudinga toliau taikyti etinę praktiką.
Visi pramogų pramonės žaidėjai stengiasi išsilaikyti ant vandens arba atsitraukti nuo pandemijos padarinių. Užuot oportunistinės, įmonės turėtų rasti būdų, kaip išlaikyti gerą valią tiek su kitais pramonės dalyviais, tiek su žiūrovais ir prenumeratoriais.
Dalintis Dalintis „Tweet“ Paštu Kaip gauti „Disney+“ „Apple TV“Štai viskas, ką reikia žinoti apie tai, kaip atsisiųsti „Disney+“ iš „Apple TV“.
Skaityti toliau Susijusios temos- Pramogos
- „Disney“
- Žiniasklaidos srautas
Aya yra laisvai samdoma rašytoja, besidominti prekių ženklais, rinkodara ir gyvenimu apskritai. Kai ji nerašinėja, ji neatsilieka nuo naujausių naujienų, svarsto gyvenimo esmę ir galvoja apie naujas verslo galimybes. Produktyviausia dirbant lovoje.
Daugiau iš Aya MasangoPrenumeruokite mūsų naujienlaiškį
Prisijunkite prie mūsų naujienlaiškio, kad gautumėte techninių patarimų, apžvalgų, nemokamų el. Knygų ir išskirtinių pasiūlymų!
Norėdami užsiprenumeruoti, spustelėkite čia