Home-theater-designers
2009 m. Rugpjūčio 6 d. Su dideliu garsu (įskaitant dviejų milžiniškų 17 pėdų nešiojamųjų kompiuterių sukūrimą) vienas žinomiausių mažmeninės prekybos elektronikos prekių pavadinimų „Radio Shack“ pakeitė pavadinimą į „The Shack“. „Radio Shack“ yra vienas žinomiausių mažmeninės prekybos prekių ženklų Amerikoje, kurį veikia tūkstančiai prekybos centrų, juostinių prekybos centrų ir net už kampo nuo mūsų biurų Beverli Hilse. Jei jums reikia laido, detalės, naujo mobiliojo telefono ar beveik bet kokios kitos rūšies elektroninės gėrybės - atrodo, kad „Radio Shack“ visada ją paslėpė kažkur parduotuvėje. Daugiau nei keturiasdešimt metų amerikiečiai pažino „Radio Shack“, kokie jie yra ir kuo jie geri. Keisti jų vardą yra prastas bandymas įkvėpti franšizei naują gyvenimą prislėgtoje ir besikeičiančioje rinkoje. „Radio Shack“ pavadinimo prekės ženklo nuosavybė yra verta daugiau nei „Circuit City“, „The Good Guys“, „Tweeter“ ir bet kurios kitos regioninės grandinės, kurias galbūt norėsite mesti į lygtį. Parduotuvių perdarymas šiandieniais doleriais kainuos dešimtis dešimčių milijonų dolerių, kurie galėjo būti panaudoti ne naujai nomenklatūrai, o produktams.
Palaukite - „Radio Shack“ nėra vienintelė įmonė, kuri labai keičia savo produktų pavadinimus. „Wilson Audio“, vienas iš labiausiai gerbiamų - jei ne labiausiai - aukščiausios klasės garso kolonėlių gamintojų, sukūrė visą verslą savo „WATT Puppy“ garsiakalbių linijoje. Ne per daug kuo skiriasi „Porsche“ ir „911“, „WATT Puppy“ yra jų pasirodymo esmė. Taip, „Porsche“ gamina aukštesnės klasės automobilius, tokius kaip GT3 ir „Carrera GT“, tačiau jų duona ir sviestas yra pagrindinis jų 911. Jie turi skirtingus automobilio pavadinimus, tačiau „911“ vis dar yra produktų asortimento karalius. Geriausiai parduodamas ir žinomiausias Wilsono garsiakalbis yra kvailai vadinamas „WATT Puppy“, tačiau šis vardas buvo panaikintas po dešimtmečių trukusio prekės ženklo žinomumo didinimo. WATT šuniukas yra taip tapatinamas su audiophila, kad jo forma yra piktograma, kurią Vartotojų elektronikos asociacija naudoja savo garsiakalbių ekranams parodoje CES. Dabar po 8 „WATT Puppy“ versijų „Wilson Audio“ pakeitė garsiakalbio pavadinimą į „Sasha WP“. Ką Sasha turi nieko bendra, net Wilsono žmonės negali paaiškinti, tačiau WP yra priminimas, kad „WATT Puppy“ yra vienintelis perkamiausias garso kolonėlė audiofilų istorijoje, per 20 metų parduota daugiau nei 6000 porų, kurių kaina svyruoja nuo 10 000 USD iki beveik 30 000 USD už porą šiandien.
uždarykite nešiojamojo kompiuterio ekraną „Windows 10“, kad monitoriaus ekranas būtų įjungtas
Ką turėjo padaryti „Radio Shack“
Užuot rengęs apie du 17 pėdų nešiojamųjų kompiuterių akciją, norėdamas reklamuoti nereikalingą naują įmonės pavadinimą, kaip būtų, jei „Radio Shack“ investuotų pinigus į savo parduotuves? Kaip būtų su automatizuota sistema su milžiniška jutiklinio ekrano sistema, pasiekiančia dalis, kabelius ir kitus AV gaminius, kurie sunaudoja trisdešimt kartų mažiau vietos? „Shack“ tarnautojai gali naršyti ekrane, norėdami rasti klientui reikalingą akumuliatorių ar kabelį, tada gali jį paimti iš galinių atsargų, kaip tai daro dabar. „Just in Time“ atsargų sistemos gali automatiškai papildyti šią pelningą savo verslo dalį per naktį gabenamos iš centralizuotos vietos. Išlaidos yra mažesnės, parduotuvėse yra daugiau atsargų ir bendras pardavimas gali padidėti, tuo pačiu atverdamas nepaprastai vertingą plotą.
Turėdamas šią papildomą erdvę, „Radio Shack“ galėtų išimti puslapį iš Steveno Jobso knygos ir pasiūlyti gerų, geresnių ir geriausių kompiuterinių kompiuterių, „Apple Computers“, taip pat kuklių ir šiek tiek iš anksto supakuotų namų kino sistemų sprendimus. To paties tipo vaizdo ekranai, kuriuos registras naudoja dalims, galėtų būti naudojami kitokio tipo instaliacijoms pamatyti, pavyzdžiui, garsiakalbiams prie baseino, rūsio patalpoms, sieniniams garsiakalbiams, saulės baterijoms (taip, „Radio Shack“ galėtų juos parduoti didžiuliais kiekiais, įskaitant profesionalų subrangovų elektrikų montavimą), apšvietimo valdymą ir dar daugiau. Parduotuvėje nėra vietos tokiam demonstraciniam variantui, tačiau 50 colių HDTV yra daug vietos, kad vartotojų galvose būtų idėjų, kurios lemia daug didesnį pardavimą. Parduotuvėje būtų vietos naujausiems plazminiams, LCD ir LED apšviestiems HD televizoriams, kurie priviliotų klientus iš prekybos centro. Vis dar yra vietos kiekvienam žmogaus žinomam mobiliajam telefonui. „Radio Shack“ būtų iš naujo sugalvotas, o ne pakeistas. Rūpi parduotuvės patirtis - ne sendintas vardas.
Ką Wilsonas galėjo padaryti kitaip
Nesupraskite manęs neteisingai - Wilsono Sasha WP garsiakalbiai yra įspūdingi. Jie net šiek tiek nuleido kainą iš „WATT Puppy 8“ versijos garsiakalbių, tačiau vis tiek esu suglumęs, kaip po 20 metų kiekvienas šiame žaidimo etape galėtų atsisakyti gerai įsitvirtinusio pavadinimo „WATT Puppy“. „WP“ gali šiek tiek atsiminti jų ankstesnę sėkmę - Sasha vartotojams nieko nereiškia. Pagarbiai, Wilsonas neturi „Radio Shack“ (ar net „Meridian“ ar „Paradigm“) pinigų, kuriuos galėtų išleisti reklamai, o kokie pinigai, kuriuos jie išleidžia reklamai, išleidžiami audiofilų spaudos žurnalams, ieškantiems daugiau to paties tipo „Baby Boomer“ klientų. Tie klientai žino, kas yra „WATT Puppy“, ir greičiausiai jau geidžia jų, tačiau kaip ir dauguma egzotinių automobilių pirkėjų - juos perka naudotus.
Naujas garsiakalbių dizainas su naujomis technologijomis iš aukštesnės eilės garsiakalbių buvo puikus Wilsono žingsnis. Kuklus kainos sumažėjimas yra šiek tiek naudingas, nors reikšmingesnis sumažinimas būtų padėjęs parduoti daugiau garsiakalbių laikui bėgant, tačiau paprasčiausias skambinimas garsiakalbiais „Wilson Audio WATT Puppy Sasha“, atrodo, įmonei būtų suteikęs geriausią iš visų pasaulių. Tai užbaigia „8 versijos“ giminę ir rodo, kad naujieji garsiakalbiai yra labai nauji garsiakalbiai. Ir jei garsiakalbio pervadinimas „Wilson Audio WATT Puppy Sashas“ nėra pakankamai dramatiškas, elkitės kaip Holivudo scenarijų rašytojas ir dramatiškai nužudykite mylimą veikėją. Atlikite „WATT Puppy“ audiofilų turą, kurio niekas dar nematė. Vykdykite reklamos kampaniją su skaičiavimu „Absoliutus garsas“ arba „Stereofilai“ puslapiuose sakydami skelbimą „Liko tik 40 porų“, kol WATT šuniukas išnyks visam laikui. Žmonės nenori būti palikti nuošalyje, o „WATT Puppy“ yra už garso kolonėlių franšizės ribų - tai legenda. Populiarūs „Patek Philippe“ laikrodžiai dažnai įgyja vertę, kai jų nebėra. Taigi Wilsonas suteikia savininkams daugiau kapitalo pereiti prie naujo garsiakalbio produkto. Praėjus keliems mėnesiams po atsisveikinimo - išleiskite su dideliu garsu, žaižaruojančiomis apžvalgomis ir gausybe spausdintų skelbimų naujas garsiakalbis tiesiog vadinamas Sasha. Ir kaip senstanti roko žvaigždė, kas gali pasakyti, kad „Wilson Audio“ negalėjo iš naujo išleisti „WATT“ šuniuko? MartinLoganas tai padarė su CLS. McIntosh tai padarė su savo klasikiniu 275 vamzdžių stiprintuvu. Kodėl vėliau ne tik ribotas WATT šuniukų leidimas?