Home-theater-designers
Klimato kaita kelia kaip niekad didelę grėsmę, todėl daugelis žmonių ir įmonių stengiasi elgtis geriau ir labiau rūpintis aplinka.
Nelengva pakeisti savo įpročius į ekologiškesnius, kai bandote susitvarkyti savo kasdienybę. Ir nors kai kurios įmonės taiko geresnę praktiką, siekdamos būti tvaresnės ir skaidresnės, kitos nusprendžia pasinaudoti sąmoningų vartotojų pranašumais ir nudažyti žalią ženklą neatlikdamos darbo.
Taigi, pasinerkime į žaliosios rinkodaros ir žaliosios plovimo pasaulį ir atskirkime juos.
Kas yra Greenwashing?
Taigi, ką reiškia žaliasis plovimas ? Šis terminas taikomas, kai įmonės klaidina savo vartotojus, apsimesdamos ekologiškesnėmis, nei yra – verslas dažo save žaliai, neatlikdamas darbo užkulisiuose.
Norint būti sąmoningam aplinkai, reikia daugiau nei tiesiog taip teigti. Jūs, kaip verslas, turite užtikrinti, kad savo produktus įsigytumėte tvariai; mokėti savo darbuotojams teisingą atlyginimą; naudoti pakuotes, kurias galima panaudoti pakartotinai arba perdirbti ir kt. Tai tik keli punktai, kuriuos reikia pasiekti, kad būtumėte laikomas ekologišku verslu. Paprasčiausiai pateikdami teiginius nepagrįsdami, būdami skaidrūs ir pateikdami įrodymus, kad vartotojai galėtų juos patikrinti, to nepadarys.
Ir kadangi daugelis įmonių nori pasipelnyti iš sąmoningų vartotojų, bet nenori kelti grėsmės savo pelnui keisdamos dabartinius veikimo būdus, jos sako žodžius ir palieka tai.
Paimkite tarptautinę kompaniją „Shell“ kaip pavyzdį, kai įmonė nusistovėjo ekologiškiau, nei yra. Naršymas Shell oficiali svetainė , jūs suklupsite ties savo klimato tikslu: „Shell tikslas yra iki 2050 m. tapti energijos įmone, kurios neto teršalų neišmeta“.
„Shell“ yra naftos bendrovė. Ir nepaisant bandymų sumažinti išmetamų teršalų kiekį ir vaizduoti save kaip baltą (tiksliau žalią) gamtos riterį, iš esmės bendrovė aktyviai kenkia aplinkai, nes iš tikrųjų yra naftos kompanija.
Teigti, kad padedate kovoti su klimato kaita ir aktyviai darote žalą, atrodo, švelniai tariant, neproduktyvu.
Kas yra žalioji rinkodara?
Žalioji rinkodara taikoma, kai produktai, kuriais prekiaujate, yra ekologiški, t. y. pagaminti atsižvelgiant į aplinką.
Terminas apima kiekvieną gamybos dalį ir galutinį produkto rezultatą. Kur jis buvo pagamintas ir ar darbingo amžiaus darbuotojai buvo teisingai apmokami už savo darbą? Kaip įmonė gavo gaminiui reikalingas medžiagas – ar jos buvo gautos tvariai ir koks jų poveikis aplinkai?
Tada, kai produktas bus pagamintas, kaip jis supakuotas? Ar naudojate perdirbtas pakuotes? Viskas susiveda į tai: ar verslas orientuojasi į tvarumą ir ar jo praktika yra skaidri?
Juk tiesiog pasakymas, kad naudojate sąžiningą darbą arba tvarią pakuotę, nieko nereiškia, jei vartotojai negali lengvai patikrinti jūsų teiginių.
Jei pažymėsite visus šiuos langelius, jūs, kaip verslas, savo praktikoje taikote žaliąją rinkodarą, o ne žalio fasado dažymą ir žalią plovimą. Tai puiki linija tarp dviejų.
Kaip pastebėti žalią plovimą?
Nors žaliasis plovimas gali būti subtilus, vis tiek galite jį sugauti, kai tai daro įmonės. Jūs tiesiog turite būti budrūs ir atlikti savo tyrimus.
1. Ar galite patikrinti pretenzijas?
Kaip jau keletą kartų minėta, žaliąją rinkodarą taikančios įmonės yra skaidrios savo pastangų atžvilgiu. Jie nori, kad žinotumėte, ką jie padarė, ir pamatytumėte jų veiksmus atlikdami tyrimą. Taigi, jie linkę visa tai ištverti ir lengviau patikrinti savo žodžius.
Tačiau kai prekės ženklai apsimeta ekologiškesniais nei yra, jie yra ne kas kita, o skaidrūs. Jie nesiūlo jokių nuorodų ar papildomos informacijos, kurią galite naudoti norėdami sužinoti, ar jų teiginiai yra pagrįsti. Nėra vaizdo įrašų ar nuotraukų, nieko, kas parodytų, kaip jie gamina savo tariamai ekologiškus ir tvarius daiktus, pakuotes ar dar ką nors.
Jei įmonė giria savo ekologiškas pastangas, nepateikdama būdų, kaip įsitikinti, ar jos tikros, tai yra žalio plovimo ženklas.
2. Dviprasmiškumas nėra geras ženklas
Greenwashing įmonės mėgsta vartoti tokius terminus kaip ekologiškas, tvarus, sąžiningos prekybos, perdirbimas, be plastiko ir pan. Tarsi tvarumas gali būti sumažintas iki tiesiog tinkamo termino vartojimo.
Jiems labiau patinka populiarūs žodžiai, nes jie puikiai tinka SEO. Daugelis sąmoningų pirkėjų, kurie stengiasi būti ekologiškesni, jų ieško, kai nuspręs, ar paremti verslą. Taigi įmonės, savo ruožtu, pasirenka jas rėkti nuo stogų. Jie išsklaido juos visose svetainėse ir reklamos kampanijose, naudoja interviu ir visur, kur tik gali.
kaip prisegti „Steam“ žaidimus prie užduočių juostos „Windows 10“
Paprastas dviprasmiškų madingų žodžių pavyzdys būtų verslas, teigiantis, kad jis stengiasi būti ekologiškesnis, nenurodydamas jokių aiškių tikslų. Arba sakoma, kad daugiau dėmesio skiriama tvarumui, bet nenurodoma, kaip tiksliai jis stengiasi būti tvaresnis.
Jei pradursite žalią fasadą ir jis pradės byrėti – tai klasikinis žaliasis plovimas. Dabar, jei aktyviai bandote tapti ekologišku, peržiūrėkite šiuos dalykus apsipirkimo internetu plėtinius, kurie jums padės .
3. Ar tai nukreipia jūsų dėmesį?
Kitas žalio plovimo požymis yra klaidinga kryptis. Pavyzdžiui, tarkime, kad įmonė teigia, kad savo gaminiams naudoja pakuotes be plastiko. Tai patikrinamas faktas, ir tai puiku.
Tačiau ta pati įmonė, išdidžiai demonstruojanti vieną gerą dalyką, tyli ir apie kitą, pavyzdžiui, apie tai, kad jos prekes gamina prakaito dirbtuvėse mažai apmokami ir dažniausiai nepilnamečiai darbuotojai. Atrodo, kad greitoji mada dažnai atsiduria šioje kategorijoje, tačiau yra ir alternatyvų. Jei nenorite palaikyti greitosios mados, geriau pažiūrėkite į lėtą madą.
Ankstesnis pavyzdys su Shell taip pat yra čia. Taip, neįtikėtina, kaip bendrovė užsibrėžia tikslus pagerinti išmetamųjų teršalų kiekį ir būti ekologiškesni. Tačiau neabejotina, kad ji ir toliau naikina aplinką, ieškodama naftos. Galų gale, tai žaliasis plovimas.
Darykite viską, ką galite, bet nebūkite griežti sau
Kaip vartotojui, dažnai sunku naršyti tarp įmonių ir tinkamai pasirinkti aplinką.
Deja, gyvename kapitalizmo valdomame pasaulyje, todėl įmonės daro viską, kad uždirbtų viską, įskaitant jūsų norą išgelbėti planetą. Kai kurie elgiasi teisingai dėl savo klientų ir stengiasi pagerinti bei sumažinti žalingą poveikį aplinkai. Kiti pasirenka lengvesnį kelią ir mėto tinkamus žodžius neatlikę darbo.
Gyventi tvariai gali būti sudėtinga, bet galiausiai viskas, ką galite padaryti, yra geriausia. Iškvieskite įmones, kai jos plauna žaliąja medžiaga; jei galite sau leisti, neremkite jų. Stenkitės priimti teisingus sprendimus, bet nebūkite per griežti sau.